بررسی راهبردهای توسعه گردشگری شهری در ایران با استفاده از مدل تحلیلی swot مورد مطالعه: شهر تبریز

امروزه با توجه به افزایش جذابیت شهرها برای گردشگران، گردشگری راهبردی جهت توسعه اقتصادی اجتماعی و فرهنگی شهرها محسوب می شود که می تواند بسیاری از مشکلات شهری را حل کند و باعث توسعه ی همه جانبه و پایدار شهرها شود. این موضوع اهمیّت توجه ویژه به گردشگری شهری را بیشتر می کند. بر این اساس، در این پژوهش جهت بهره گیری از منافع گردشگری شهری در شهر تبریز و از بین بردن موانع موجود در این زمینه از روش های توصیفی، تحلیلی استفاده شده است. جهت بررسی و تدوین راهبردها از مدل تحلیلی برنامه ریزی راهبردی swot استفاده شده و نقاط قوت و ضعف (عوامل داخلی) و فرصت ها و تهدیدات (عوامل خارجی) شناسایی و ارزیابی شده و بر اساس فرم نظرسنجی موقعیت راهبردی گردشگری شهر تبریز شناسایی شده است و راهبردهای تدافعی با توجه به موقعیت راهبردی گردشگری شهر تبریز انتخاب شده و پس از محاسبه ی جذابیت نسبی هر کدام از راهبردها توسط ماتریس برنامه ریزی راهبردی کمّی، راهبردها اولویت بندی شده اند. تحلیل های حاصل از مدل swot نشان می دهد که در توسعه ی گردشگری شهری تبریز با توجه به ماتریس داخلی و خارجی باید از راهبردهای تدافعی استفاده شود. در بین راهبردهای تدافعی راهبرد همکاری سازمان های مختلف شهری و گردشگری در حفظ، نگهداری و تقویت جاذبه های گردشگری شهر تبریز (5wt) با امتیاز جذابیت 955/0 مهمترین راهبردی است که باید مورد توجه قرار گیرد. و همچنین راهبردهای (wt9) با امتیاز 666/0 و (wt2) با امتیاز 549/0 بیشترین اهمیّت را در بین راهبردهای تدافعی که برای توسعه ی گردشگری شهر تبریز تدوین شد، دارند.